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    瞄准知富阶层,华帝家居为消费者提供个性化的家居解决方案

    发布时间:2019-11-26 13:40   阅读:2019-11-26 13:40次   字号:  
    瞄准知富阶层,华帝家居为消费者提供个性化的家居解决方案
     
     


     
    作为大家居产业中的一支新兴力量,定制家居行业在过去的几年间经历了高速的增长,成为了整个家居市场的风口。然而到了2018年,行业迅猛的发展势头发生了转变。受宏观经济环境不景气、楼市调控政策不断收紧等因素的影响,2018年家居行业业绩增速整体下滑,从此告别30%至70%以上的高速增长时代,步入10%至20%的增长新常态。
     
    尽管增速放缓,但两位数以上的增幅依然是整个泛家居行业的增长亮点,吸引着众多行业内外企业争相进入布局。从2019年中国建博会(广州)的参展情况来看,定制家居依然是家居建材行业的“香饽饽”。
     
     
     
    华帝家居总经理王敬运
     
    “今年的建博会规模比往年更大,参展商也更多,这说明行业目前仍处在繁荣的发展期,还没有到成熟衰退期。”华帝家居总经理王敬运在接受艾肯家电网采访时说道。
     
    自去年品牌战略转型之后,华帝家居首次亮相建博会。融合了全新SI设计理念的展馆以及迎合了当下消费趋势的定制家居新品,都让华帝家居成为了本次展会的一大看点。
     
     
    事实上,华帝家居在定制家居领域并不是严格意义上的 “新手”。早在2002年,华帝就已正式进军定制橱柜行业。经过十多年的打造,定制橱柜已成为华帝至关重要的业务板块。为迎合整个行业大发展、大整合的市场趋势,品牌在2018年进行战略升级,正式推出“华帝家居”品牌,从橱柜单品迈向大家居产业,以全屋定制满足用户日益升级的个性化需求。
     
    作为一个有着十八年专业沉淀的品牌,华帝家居深谙定制行业C2B模式的运行逻辑,并且对目标消费群体有着十分清晰的画像——跟华帝厨电一样,他们瞄准的是知富阶层,即有知识、有梦想、有消费能力、有品牌意识、注重品质生活的一类人群。华帝家居此次带来的产品就从风格上充分满足了这部分人群对轻奢、极简的需求。同时随着中国文化的崛起,民族文化自信心越来越强,华帝家居也带来了一套新中式的产品。
     
     
     
    为了对目标消费人群进行具象化的研究,华帝家居专门成立了生活方式研究院,基于六大生活方式的研究和理解,推出了八大空间和八大系统,并且通过严选+Design的产品实现路径,使华帝家居的产品兼顾颜值与品质,致力于为消费者打造舒适的家居空间。“定制家居行业和传统制造业不一样,在定制行业里,后台决定前台,生产决定营销,后台的基础研究做得越细,前端的需求满足面就越大。”
     
     
     
    在王敬运看来,虽然华帝家居进入全屋定制领域的时间不算早,但在消费者需求和市场环境发生重大变革的当下,华帝家居发展优势尤为明显。首先,华帝在橱柜行业已经深耕了近18年,具备定制行业所需的专业逻辑思维。“不管是橱柜定还是全屋定制,本质上都是基于C2B模式为消费者提供家居解决方案。”
     
    其次,背靠“华帝”这棵大树,相比于其他定制家居企业而言,华帝家居在组织管理、企业运营、品牌传播等方面有着不可比拟的竞争优势。借助华帝过往在高端转型方面的成功经验,华帝家居或许能够开辟出一条新的道路,实现后来者居上。
     
     
     
    此外,战略升级后的华帝家居将致力于成为中国智慧家居空间的引领者,探究生活空间、生活方式与智能物联的结合,将科技与场景有机地融合起来,为用户提供智慧家居空间解决方案,与其他家居定制品牌形成了差异化。
     
    从去年8月华帝宣布布局全屋定制、大家居产业至今,华帝家居已成功塑造了“轻松定制,舒适生活”的品牌形象。更值得一提的是,华帝家居2019年上半年在营收上实现了50%以上的增速,在大家居这条道路上迈出了坚实的第一步。
     
     
     
    王敬运表示,上半年华帝家居完成了整个内部系统从整体厨房到全屋定制的突破,下半年公司将继续从以下三个方面发力:第一,基于消费者的研究,持续完成产品的优化和开发。第二,持续赋能经销商,帮助经销商解决日常运营过程中出现的问题、难点。第三,持续提升交付能力,一方面抓好新产线的投产工作,进行产能升级,另一方面持续优化和升级信息化。
     
    “随着行业竞争的加剧,过去那些不具备基本功的企业可能会逐步退出市场,未来行业发展就是要拼实力、拼能力。华帝家居作为一个专业品牌,拥有专业的团队和专业化的运营模式,再加上整个集团的优势,有望实现持续高速增长。”王敬运最后说道。


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